Takipçilerini yanında götüremezsin.

Bir platformun içinde insanlara ulaşabilirsin: gönderi, Hikaye, direkt mesaj, yayın kanalı, bildirim. Bunların hepsini platform taşır, kendi bildiğince ulaştırır ve hesapla birlikte gider. E-posta adresi başka bir şey: sende duran bir bilgi, birinin verdiği bir izin değil.

Platformlar kendileri ne diyor

Hesabı kapatabilirler

TikTok şu hakkı saklı tutuyor: "at any time and without prior notice, to ban or suspend your account, or restrict your access to features of the Platform, at our sole discretion".1 X'in ABD şartları bir hesabı kapatma gerekçelerini sıralıyor, sonra da bunu şunun için yapabileceğini ekliyor: "for any other reason or no reason at our convenience".2 Instagram, topluluğunu veya hizmetlerini korumak için, ya da ona risk veya hukuki sorumluluk yaratırsan, şunu yapabilir: "refuse to provide or stop providing all or part of the Service".3

Dördü içinde en bağlı olanı YouTube: sayılı gerekçelere bağlı kalmayı ve sana nedenini söylemeyi taahhüt ediyor.4

Erişim sözü vermezler

X şu hakkı saklı tutuyor: "remove or refuse to distribute any Content on the Services, limit distribution or visibility of any Content on the service, suspend or terminate users, and reclaim usernames without liability to you".2 YouTube'un iş ortağı kazançları sayfası, para konusunda: "There are no guarantees under the YouTube partner agreement about how much or whether you'll be paid."5

Bunlar ücretsiz bir hizmetin olağan şartları.

Bir ödeme programını bitirebilirler

Instagram'ın bonuslar hakkındaki belgeleri bonusların "by invitation only for a limited time" verildiğini, ayrıca "as we test and learn, we may end bonus programmes" diyor.6

TikTok, ABD, Birleşik Krallık, Fransa ve Almanya'da 16 Aralık 2023'ten itibaren Creativity Program'ının şunu yapacağını duyurdu: "fully replace the Creator Fund".7 O yerine geçen programın yerini de o zamandan beri başka bir program aldı: TikTok'un güncel belgeleri yalnızca Creator Rewards Program'ı anlatıyor.8 Yaklaşık üç yılda iki değişiklik.

Veri dışa aktarımı gerçekte ne içeriyor

X'in yardım sayfası arşivin içindekileri sıralıyor: "your profile information, your posts, your Direct Messages, your Moments, your media, a list of your followers, a list of accounts that you are following, your address book".9 Bir list of your followers, bir hesap listesi. "Your address book" ise kendi yüklediğin telefon rehberi. İkisiyle de seni takip eden insanlara ulaşamazsın.

TikTok'un veri dışa aktarımı "may include but is not limited to your username, watch video history, comment history and privacy settings", ayrıca "some data may not be available to download, such as data that affects the privacy of others".10 Şartları etrafından dolaşma yolunu da kapatıyor: "scrape, crawl, export or otherwise extract any data or content in any form, for any purpose, from the Platform using any automated system or software" yapamazsın.10

Meta, Instagram dışa aktarımını baştan sona kendi bilgilerin olarak anlatıyor.11 Instagram'ın istatistikleri yalnızca toplu demografi verisi ve Meta bunları göstermek için en az 100 hesap şartı koyuyor.12 API de aynı şeyi söylüyor: Instagram kullanıcı nesnesi bir followers_count veriyor, takipçi listesi döndüren bir uç yok ve hiçbir iletişim alanı yok.13 YouTube'un abonelik kaynağı bir başlık, bir açıklama, bir kanal kimliği ve bir küçük resim veriyor. E-posta alanı yok.14

Üç ayrıntı

• Potansiyel müşteri reklamları başka. Biri Meta'nın potansiyel müşteri formuna e-posta adresini yazarsa onu 90 gün boyunca indirebilirsin. Dışa aktarmanın varsayılan sütunları kampanya verisi ve içinde e-posta sütunu hiç yok: bir adres oradaysa o kişi formu kendi doldurduğu içindir.15 O insanlar kendileri istedi. Onlar takipçilerin değil.
• Bir X arşivindeki "Your address book", kendi yüklediğin kişiler; kazandığın kişiler değil.
• Veri taşınabilirliği aktarımları AB ve Birleşik Krallık hukukunda kendi gönderilerini, profilini ve mesajlarını başka bir hizmete taşır. Kitlenin iletişim bilgilerini taşımaz.

Bir e-posta adresi ne değerde

E-posta adresi sana ilgi garantisi vermez. İnsanlar e-postaları görmezden gelir, filtreler vardır ve hiç yazmadığın bir liste zamanla erir. Ortadan kaldırdığı şey aracı: mesajını kimse sıralamaya sokmaz, kimse askıya almaz. Platformdan ayrılırsan liste seninle gelir, çünkü o bir dosya.

Bir takipçi nasıl e-posta adresine dönüşür

İki an var ve ikisinde de kararı o kişi verir.

Sayfanda kaydolurlar

Biri linkine dokunur ve sayfandaki forma e-posta adresini yazar. Biz onu zaman damgalı bir onay kaydıyla saklarız: ne zaman kabul etti, ona ne söylendi ve hangi takip linkiyle geldi. Bu son alan sana hangi gönderinin trafik değil abone getirdiğini söyler.

Ödeme yaparlar, sonra listene katılırlar

Ödemeden sonra gelen makbuzda okuyanın tıklaması gereken bir link var; üstündeki satır listeye kayıtlı olmadığını ve bunun isteğe bağlı olduğunu açıkça yazar. Ödeme kendi Stripe hesabında tahsil edilir. Biz %0 alıyoruz.*

* Stripe'ın kart ücreti ayrıca geçerli.

Kutucuk yerine link olması bilinçli bir tercih. Makbuzun üstünde önceden işaretlenmiş bir kutu bunu pazarlamaya çevirir, pazarlama da açık onay ister. Yani işareti kaldırılacak bir şey yok: onay, linke tıklamak. Ödemeyi yapan zaten listendeyse bu bölüm hiç çıkmaz.

Bülteni sen gönderirsin

Kampanyalar, toplu gönderimler ve şablonlar e-posta aracında kalır. Biz e-posta adreslerini ve onay kayıtlarını toplar, CSV olarak dışa aktarırız. O dosyayı Mailchimp, ConvertKit, Beehiiv, Buttondown ya da zaten ne kullanıyorsan ona götürür, gönderimi oradan yaparsın.

Bu bir kısıtlama. İyi göndermek ayrı bir zanaat — teslim edilebilirlik, liste ısıtma, geri dönen e-postalar, spam şikâyetleri — ve kötü yapmak hiç yapmamaktan daha çok zarar verir.

Free planı

Bu hafta ne yapmalısın

1. Linkin tıklanabiliyor mu, önce onu öğren. Birkaç platformda, birkaç yerleşimde tıklanmıyor. Tablo burada.
2. Her yerleşime kendi takip linkini ver. Platform başına bir tane değil: yer başına bir tane. YouTube açıklaması ile YouTube'da sabitlenmiş yorum ayrı yerleşimlerdir ve farklı davranırlar.
3. Parayı istemeden önce e-posta adresini iste. Sonunda sana ödeme yapacak insanların çoğu bugün ödeme yapmaz.
4. Dosyayı her ay dışa aktar, henüz bir şey göndermiyor olsan bile.

Birinci maddeden üçüncüye kadarı, ne kullanırsan kullan geçerli.